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搜尋引擎優化 (SEO,Search Engine
Optimization) 的運用技巧是當今被
公認最有效的網路行銷方法。
簡單來說,它是一種如何讓公司的
網站或網頁在搜尋引擎 (如Yahoo!、
Google等) 排名優先的技術。
   
 
SEO-搜尋引擎優化
PPC-關鍵字廣告
類型
自然搜尋結果(自然排名)
付費廣告(付費排名)
計費方式
一般情形下,平均每年 6 ~ 15 萬
價格競標點擊付費,最高可達上百萬
優點

1.
採用長期、穩健的方式經營,讓網站獲得搜尋引擎的信任
2.
關鍵字排名效果穩定持久,不易被其他網站取代。
3.
同一系列的多個關鍵字可同時優化,而不須另外付費。
4.
不管被點擊的次數有多少,都不需額外付費
5.
大多數使用者,對關鍵字優化、自然排名存在高度信任
6.
就中期、長期性的行銷而言,關鍵字優化 (SEO) 比關鍵字廣告 (PPC) 更有意義。
7.
想建立品牌形象,關鍵字優化比關鍵字廣告更讓客戶信任
8.
上線越久成本可能越低。
   

1.
可立即獲得關鍵字排名效果。
2.
網頁內容品質要求低。
3.
不限關鍵字購買數量。
4.
可清楚控制每日成本。
5.
點擊才需付費。
6.
可針對活動促銷進行關鍵字曝光,立即見效。
7.
與關鍵字不相關的行業也可以申請。
8.
任何關鍵字,只要預算容許皆可排名在前。
9.
即使在搜尋結果資料庫被除名,一樣可以購買關鍵字廣告。
   
缺點

1.
無法立即顯示排名效果,最佳效果顯現通常需要 3~6 個月。
2.
影響關鍵字排名的因素太多,無法精確控制排名位置。
3.
搜尋引擎運算規則經常變化,維護關鍵字排名需長期經營。
4.
網站內容需定期更新。
5.
網站內容需充實,讓訪客有興趣瀏覽。
6.
熱門關鍵字排名可能較難。
   

1.
大多數使用者對關鍵字廣告存有戒心,網站內容若不夠充實,無法使用戶產生信任,將浪費關鍵字廣告費用。
2.
即使關鍵字屬同系列,每個關鍵字仍必須分開出價。
3.
採用競標方式,價高者得,想排名在頂端,必須付出相當的廣告預算。
4.
關鍵字廣告費用停止,或預算額滿,即無效果。
5.
網站排名位置被取代性高。
6.
同業惡性點擊,容易浪費關鍵字廣告費用。
7.
熱門關鍵字單價日亦增加,預算價格也隨之越來越高。
   
點閱率

第一頁 65 %
第二頁 25 %
第三頁   5 %

3 % ~ 10 %

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