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搜尋引擎優化 (SEO，Search Engine
Optimization) 的運用技巧是當今被
公認最有效的網路行銷方法。 |
簡單來說，它是一種如何讓公司的
網站或網頁在搜尋引擎 (如Yahoo!、
Google等) 排名優先的技術。 |
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SEO-搜尋引擎優化 |
PPC-關鍵字廣告 |
類型 |
自然搜尋結果（自然排名）
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付費廣告（付費排名） |
計費方式 |
一般情形下，平均每年 6 ~ 15 萬 |
價格競標點擊付費，最高可達上百萬 |
優點 |
1. |
採用長期、穩健的方式經營，讓網站獲得搜尋引擎的信任。 |
2. |
關鍵字排名效果穩定持久，不易被其他網站取代。 |
3. |
同一系列的多個關鍵字可同時優化，而不須另外付費。 |
4. |
不管被點擊的次數有多少，都不需額外付費。 |
5. |
大多數使用者，對關鍵字優化、自然排名存在高度信任。 |
6. |
就中期、長期性的行銷而言，關鍵字優化 (SEO) 比關鍵字廣告 (PPC) 更有意義。 |
7. |
想建立品牌形象，關鍵字優化比關鍵字廣告更讓客戶信任。 |
8. |
上線越久成本可能越低。 |
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1. |
可立即獲得關鍵字排名效果。 |
2. |
網頁內容品質要求低。 |
3. |
不限關鍵字購買數量。 |
4. |
可清楚控制每日成本。 |
5. |
點擊才需付費。 |
6. |
可針對活動促銷進行關鍵字曝光，立即見效。 |
7. |
與關鍵字不相關的行業也可以申請。 |
8. |
任何關鍵字，只要預算容許皆可排名在前。 |
9. |
即使在搜尋結果資料庫被除名，一樣可以購買關鍵字廣告。 |
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缺點 |
1. |
無法立即顯示排名效果，最佳效果顯現通常需要 3~6 個月。 |
2. |
影響關鍵字排名的因素太多，無法精確控制排名位置。 |
3. |
搜尋引擎運算規則經常變化，維護關鍵字排名需長期經營。 |
4. |
網站內容需定期更新。 |
5. |
網站內容需充實，讓訪客有興趣瀏覽。 |
6. |
熱門關鍵字排名可能較難。 |
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1. |
大多數使用者對關鍵字廣告存有戒心，網站內容若不夠充實，無法使用戶產生信任，將浪費關鍵字廣告費用。 |
2. |
即使關鍵字屬同系列，每個關鍵字仍必須分開出價。 |
3. |
採用競標方式，價高者得，想排名在頂端，必須付出相當的廣告預算。 |
4. |
關鍵字廣告費用停止，或預算額滿，即無效果。 |
5. |
網站排名位置被取代性高。 |
6. |
同業惡性點擊，容易浪費關鍵字廣告費用。 |
7. |
熱門關鍵字單價日亦增加，預算價格也隨之越來越高。 |
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點閱率 |
第一頁 65 %
第二頁 25 %
第三頁 5 %
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3 % ~ 10 % |
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